一、活動背景

随着國民收入水平的提升，消費不斷升級，同時人口結構發生變化，養寵人群不斷增加，寵物角色和養寵理念也發生轉變，寵物主消費觀念也向着品質化進行升級。随着寵物家庭滲透率和行業成熟度持續提升，預計2023年浙江省寵物超過500萬隻（杭州超過150萬隻）迎亞運盛會”專項行動，寵物行業開展“禮·遇杭州文明養寵”公益活動之一“首屆樓南靈貓杯“創環保達人 造森态貓砂”全國百城千舍公益巡回活動（杭州站）,承諾共創杭城森态文明、宣傳咖啡·茶渣及包裝垃圾回收、踐行城市環保，打造杭州寵業百舍千店的森态養寵-除臭·健康精神風貌，迎接亞運盛會。

自2023年5月至11月，通過持續半年的公益巡回活動，10萬以上寵物主承諾争做城市環保達人，變回收廢料咖啡·茶渣為貓砂優品，100萬以上人（次）關注支持森态文明養寵，1000萬以上人（次）傳播轉發分享杭城森态文明，逐步營造人、寵、社會和諧·低碳·森态健康的城市氛圍。

二、活動目的

1、承諾文明養寵：寵物主人簽承諾書，發環保達人、森态文明寵主證書（電子版免費、實物版收成本費）

2、宣傳文明養寵：印刷紙質宣傳海報在各寵物服務機構、社區宣傳窗等張貼宣傳，并在各網絡媒體開展宣傳活動

3、踐行低碳·環保·森态文明的杭城新時代養寵：篩選百家貓舍、千家服務機構（門店、醫院）和其他友寵商區（點）協同推進。

三、組織機構

指導單位：杭州市城市管理局、杭州市農業農村局

主辦單位：浙江省寵物行業協會、

    浙江省孝德文化促進會、

    上海微融寵業文化傳媒有限公司

承辦單位：浙江悅峥環保科技有限公司、

    浙江納巍健康科技有限公司、

    杭州寵美貿易有限公司、

    杭州野馬醫療器械有限公司

特别支持：浙商傳媒（浙江日報）、抖音

宣傳媒體：世界浙商新聞客戶端、潮新聞、騰訊、微博、網易、都市快報、浙江新聞客戶端、中國藍、杭州電視台，愛奇藝、今日頭條等百家主流媒體。

四、活動涉及部門及負責人：

“首屆樓南靈貓杯“創環保達人 造森态貓砂”全國百城千舍公益巡回活動

（杭州站）組織委員會成員（拟）：

張樹生  浙江省寵物行業協會會長

錢衛根  浙江省健康膳食公益促進會執行會長

DAVII  上海微融寵業文化傳媒有限公司

阿 唐  杭州寵美寵物用品有限公司董事長

農曉毅  浙江悅峥環保科技有限公司董事長

吳 瑛  杭州納巍前沿科學技術研究院有限公司創始人

池彩雲  杭州野馬醫療器械有限公司活動總監

徐楓葉  浙江納巍健康科技有限公司CEO

執行團隊：

徐偉榮  浙江省寵物行業協會執行會長（負責統籌）

小 龍  上海微融寵業文化傳媒有限公司（媒體統籌）

曹 陽  野馬醫療器械總經理助理（網絡統籌）

吳 迪  負責在線簽約承諾、森态礦砂領取 

李 雯  負責發起單位、環保達人公益宣傳牌

孫 亮  負責活動聯名單位廣宣及招募

五、活動形式及造勢傳播

1、預熱

矩陣預熱  至少提前一周，從6月19日開始發布線上預熱視頻。通過達人矩陣、up主矩陣賬号進行多維度宣傳，形成文明養寵公益活動的傳播、轉發、分享，其中視頻發布過程中，@潮新聞賬号，預熱6月19日活動以及星巴克各店巡回公益及百舍千店入店宣傳·免費配送的活動。視頻内容主要圍繞關于如何從星巴克咖啡館把每天的咖啡渣收回；同時到貓舍、寵物門店對接“創環保達人 造森态貓砂”，回收貓砂紙箱的宣傳及活動，打造森态寵舍等這些話題都可以作為視頻的主要内容。

開屏預熱  對接抖音官方平台，在開屏頁進行推送、宣傳、推廣，宣傳百舍千店森态文明活動，以及後續的寵物活動。

2、直播

潮新聞現場直播

部分達人、up主直播分享文明養寵（線下6與9環節）

3、宣傳

發布現場視頻切片，進行文明養寵活動的長尾宣傳以及6月19日-9月21日的活動預告。